嘉宾齐聚一堂,共享文商旅融合发展的最新成果。文商旅品牌大会已成为展示和交流行业前沿动态的最佳
在全球化浪潮的推动下,人们对高品质物质文化生活的需求不断增长,文商旅产业正经历前所未有的变革。本次大会以“品牌赋能 新新向融”为主题,围绕文商旅全场景,聚焦一众高潜力行业,深入探讨了文旅产业“品牌化、商业化、平台化和生态化”的发展新路径。
踏入2024年,各地文旅故事的火速“出圈”显示国内文旅热度持续高涨,文化吸引力进一步攀升。
无论是春节期间火爆全网的“尔滨”式热情、各地文旅局长纷纷现身变装“代言”,还是河南文旅“在线听劝”式出圈,又或是山东淄博接住“泼天富贵”流量无一不印证了文旅产业作为典型的注意力经济、创意经济、体验经济,背后是独一无二的“中国故事”。
如何在多屏时代和互联网数字化浪潮下,找到、吸引和触达最有传播力和消费力的人群,形成“看得到、摸得到、买得到、可追溯”的营销闭环,成为当地“文化产品和服务”品牌化打造的关键。5月30日,2024中国国际文商旅品牌大会在广州盛大开幕,由广州携旅集团有限公司承办。广州携旅集团在此次文商旅品牌大会中展示了其在文商旅产业中的重要作用和影响力。
据《2023年商旅场景营销价值白皮书》显示,酒店场景媒体受众平均停留时长为13.8小时,酒店房间内平均每天观看电视时长为4.7小时,酒店场景已成为待挖掘的商旅“在途”流量宝库。
广州携旅集团董事长唐健铭认为,文旅行业只有在数字化的前提下,才能承接巨大的文商旅流量,实现人、货、场、宣合一。而酒店作为人们了解在地城市、人文、历史以及自然风光的第一道窗口,是链接不同人群和异地文化的场景发生地,也是打造地方品牌的最佳场景之一。
中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示,2024年“五一”期间,小众目的地、民俗文化体验区的游客远超往年,入境游达到约177.5万人次,就2024全年的游客偏好表现来看,超过60%的入境游客来华的主要目的是体验中国文化。
“在此大背景下,沿线国家的文化、旅游、商业等领域进一步交流,行业同仁有责任和义务进一步深化国际间的文旅合作。借助旅游这一全球性的文化活动,促进不同国家和地区之间的交流、理解和尊重。”
唐健铭指出,在全球化的推动下,文商旅产业逐渐成为国民经济的重要支撑产业。广州作为此次大会的举办地,扮演着链接古今文化与商业国际交流的重要角色,粤港澳大湾区更是全国文商旅品牌“走出去”的前沿平台。广州携旅集团在此次文商旅品牌大会上,展示了其在推动文商旅品牌化建设方面的成功经验和创新实践。
在大会的“粤港澳大湾区文旅高质量发展”主题研讨上,广东省旅游协会副会长兼秘书长蔡涛也强调了挖掘大湾区丰富文旅资源和文化血脉,促进文化交流与理解以及市场开发的重要性。
她表示:“优秀文旅项目的共推,能够通过资源共享打造统一且深刻的湾区品牌形象,协同促进旅游市场的开发和营销。”因此,文、商、旅多方企业协同推进,将助力大湾区打造充满活力的世界级城市群、产业群,成为宜业宜居的人气热土。
据悉,去年底,广州携旅集团在香港西九龙高铁站设立城市走廊展区,让来自全球的娱游、商旅人士更加直观地体验中华文化和文创产业的魅力。
广州携旅集团董事长唐健铭在大会上指出:“数字化是中国品牌向海外游客讲好中国故事的关键,城市走廊是中国文化故事传播和深度体验供给的创新生动实践。”广州携旅集团将充分利用其在大湾区的核心地理及资源优势,加速中华文化和中国品牌的对外交流和发展。未来,广州携旅集团计划在全国24+个重点城市布局城市走廊,并沿着“一带一路”经济走廊不断扩展。此次大会不仅展示了广州携旅集团在文商旅领域的领先地位,也为行业的未来发展提供了新的思路和方向。
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