轰轰烈烈的巴黎奥运会已然落幕，回望借助激烈赛事和引爆热点进行奥运营销的品牌们，可以说是八仙过海各显神通。

　　奥运开幕之际，蒙牛携手张艺谋团队打造奥运电视广告《开幕》，以一分钟大片传递中国队磅礴气势；潘展乐夺金后，携程发布了《让四海皆为你喝彩》预热短片，尽显运动员魅力；喜茶在巴黎开设快闪店，持续向巴黎居民和全球游客传递中国茶文化......

　　品牌扎堆营销之际，伊利显得格外出挑，哪怕不是很关注奥运的人，也多少听说过“夺金分金”、“鲁豫头巴黎logo”、“沙僧紫”、“功夫装”等热门话题。诸多品牌角逐，伊利为何能多次造梗出圈，赢得超高关注度？

　　提到奥运会，多数人头脑中只有些模糊的记忆，伊利在距离巴黎奥运会开幕一个多月时发布的“致敬中国体育先行者”短片，则将这些记忆具象化。

　　1984年夺得中国首枚奥运金牌的许海峰，1999年成为第一位中国男子乒乓球大满贯得主的刘国梁，2006年创造世界纪录的亚洲飞人刘翔，2011年成为亚洲首位网球大满贯得主的李娜......

　　岁月史书一页页翻过，让观众们怀旧的情绪层层叠加，与此同时，伊利也适时回顾了作为赞助商和“双奥乳企”与奥运先行者携手相伴的时光，彰显了其乳企先行者的地位。

　　这样的相互呼应，升华了伊利的品牌价值，表明了这不是“一家普通乳企的致敬”，而是“中国乳企先行者对中国体育先行者的致敬”，让品牌瞬间附加了情怀滤镜。

　　伊利的情怀营销不止于此，巴黎奥运会开幕之际发布的温情广告片《我们的开幕式》，让“伊利”和“奥运”的羁绊加倍紧密起来。

　　广告片中停车仰望烟火的司机、聚在电视机前满怀期待的人们......充满烟火气的画面瞬间把人拉回到2008年北京奥运会开幕的夏天，当年奥运健儿的拼搏雄姿，让人不自觉动容。

　　作为北京2008年唯一指定乳制品赞助商的伊利，又怎能不拉起观众们的好感呢？

　　以情怀起势，将人们对奥运的复杂情愫和伊利品牌绑定在一起，每一次人们对体坛先行者、拼搏的运动员表达致敬时，也都对伊利品牌的价值进行了一次肯定。

　　巴黎奥运会开幕之前，伊利就签约了国家代表队游泳、跳水、乒乓、田径、羽毛球等多个项目中有“冠军相”的运动员，事实证明伊利确实眼光独到。

　　“干饭哥”盛李豪搭档“阿条姐”黄雨婷夺得首金，全红婵卫冕10米跳台冠军，潘展乐打破美国40年泳池金牌垄断，樊振东成为国乒史上第10个大满贯得主......

　　运动员们凭借出色的成绩和跳脱可爱的性格常驻热搜、火热出圈，也让伊利在奥运观众面前反复刷新存在感。

　　与此同时，伊利对于夺冠后的响应也非常迅速，在品牌代言人王楚钦、孙颖莎荣获乒乓球混双金牌的当晚，伊利火速更新北京、上海、广州、深圳、南京等地的候车亭广告牌。

　　人们头天才伴着夺冠的喜悦入睡，第二天一早就看到“莎头”组合抱拳“承让”的广告，不由得一边回味精彩赛事，一边夸赞伊利“懂事”、“速度快”。

　　除此之外，伊利发起的“中国夺几金，伊利送几金”活动，更是点燃了观众们的热情。

　　每日巴黎赛场捷报频出，也代表着伊利这边有源源不断的黄金送出，爱国热情与瓜分黄金的愉悦融合，产生更大量级的化学反应，让这次活动产生了裂变传播的效果。

　　虽然大屏幕投放失误，导致了“半路开香槟”的负面新闻，但整体来说，伊利此次的奥运营销已是深入人心的成功。

　　至此，伊利已经和中国队夺金夺银深度绑定，观众们看到奥运会场上的成绩，立刻条件反射地想起伊利，这种堪称思维钢印一般的营销效果，达到了鲜有先例的爆火。

　　5月中旬，伊利发布了以樊振东、孙颖莎、张雨霏、覃海洋等奥运参赛选手为主题的海报，画面中奥运健儿们身穿国风服饰双手抱拳，“巴黎，请多指教”的口号既彰显了“功夫文化”的友好，又隐隐散发体育赛事激烈竞争的张力。

　　近两年新国风文化流行，“功夫+体育”的混搭，又潮又富有文化底蕴，伊利还发布了巴黎限定“功夫装”纯牛奶，很难不让关注奥运赛事的观众们想要拥有。

　　更有印着运动员海报的大巴，在上海外滩巡游，炸街武康路，并且还开到了巴黎，将国潮文化带到塞纳河畔，引发中外网友热议。

　　近几年女性话题火热，奥运赛场也同样与之有关，百年之前的巴黎赛场仅有5%的女性运动员，如今在同一地点，女性运动员突破50%，顶起半边天。

　　伊利也参与了这一热门线天时，发文赞扬女性运动员的运动人生跨越了时间和性别，为出征的女性运动员喝彩，同样提升了品牌话题度。

　　往年奥运的流量大多只能局限在赛事中，很难找到破圈方式形成自发式传播，伊利洞察了这点，于是从年轻化营销上找到了突破口。

　　当网友惊讶地发现巴黎奥运会的Logo和鲁豫“撞头像”之后，伊利凭借着灵敏的嗅觉，迅速官宣鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，文案也在玩鲁豫很经典的“真的吗？我不信”梗。

　　如此“接梗”，迅速抓住年轻人兴趣点，引发话题讨论度，互动性非常强，相关话题一度冲上热搜。

　　而在观察到巴黎赛场的“时尚紫+草地绿”撞色了沙僧的衣服配色后，伊利又火速邀请了《西游记续集》沙师弟扮演者刘大刚，成为伊利巴黎时尚大使。

　　沙僧穿着“时尚巴沙”款紫配绿，戴着潮流墨镜，高举“中国健儿紫定行”的大旗，这种赛博西游的幽默感成功造梗，再次火出圈，收获了热爱短平快娱乐话题的年轻人们的“自来水”传播。

　　两种营销方式都格外别出心裁，抓住主流年轻观众的喜好，强势出圈，卷入了更多声量。

　　中规中矩的营销终究不能百试百灵，结合潮流趋势，引发价值共鸣，深入触达新世代观众话语圈层，伊利正是凭借这些精准拿捏观众心理，在奥运营销中脱颖而出。

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