公益浪潮正当时。于是近年来品牌营销和社会公益议题紧密结合的趋势也愈加明显，大家期望以持续地商业向善，展现企业的价值站位。但回溯眼花缭乱的品牌公益发声就会发现，能发起一场令人眼前一亮的公益项目并不容易，品牌需要掌握有实际意义的洞察、真诚的公益态度、形式的步步创新……
邀请人气组合房东的猫开音乐会，听众是100＋只猫猫？5月20日，东芝洗衣机就以这样一场充满悬念和亮点的不插电音乐会直播，呼吁公众关注到流浪猫群体，并身体力行进行救助，亮出了他们的品牌态度。
数据显示，目前全国有超过1亿只包括流浪猫在内的流浪动物，但只有不到2%的数量能得到被领养或救助的机会。当下萌系经济繁荣，人们展示出对动物的喜爱程度和宽容程度都越来越高，但似乎很少有人会正式考虑，看到流浪猫的救助求助信息时，自己会否付诸行动。
基于这样的洞察，东芝在5月20日这个大家肆意表达爱的特殊节日，给流浪猫办了一场音乐会。在音乐会现场可以看到，房东的猫演唱了《孤独之书》、《如常》、《房东的猫》等多首歌曲，现场100多只猫猫的身影时不时出现在镜头前，此次直播在视频号、微博、抖音、小红书和bilibili等多个平台同时进行，全网实时观看量超过50万次，不少网友在评论区留言为此次活动点赞。
从网友们对这场音乐会的反馈感受来看，这种原始的情绪感染能力仍旧是人的本能。万物有灵，生命平等，关于爱和归属的故事与呼吁，最能直抵人心获得共情。在#房东的猫不流浪#的主题呼吁下，不少人真的因为这个活动表达了想去领养和救助流浪猫的意愿。
长期以来，品牌在公益营销上更倾向于着眼大命题，但其实东芝这样从小的议题切口进入，反而有着更大的现实意义和国民参与度。面对流浪动物群体，他们切实做到了行动落地，真实帮助，对于品牌来说，也弱化了营销概念，实现了更原生的公益表达。
公益正在成为每个品牌的必修课，其最终目的在于塑造品牌形象、深化品牌认知或提升用户好感。传统的公益营销往往聚焦更大的命题，其主流表现形式可以分为捐赠、品牌观念倡导、环保产品打造三大类，缺少一些趣味性和创新性。而东芝此次却采用音乐会这一互动形式，让这个有关流浪猫救助的公益行动，变成了一次可看可听可感的艺术项目。
人们常说“音乐”是世界沟通的第二种语言，是人们抒发情感，寄托情感的艺术。在这场“流浪猫救助基地开音乐会”中，音乐是最重要的情感沟通介质，@房东的猫 的治愈歌声也蕴藏着许多温暖的力量。让一百多只流浪猫做听众的创意既有趣又有噱头，为活动的前期宣传增加了不少热度，使更多人加入到了“救助流浪猫”的队伍中。
作为中国内地女子双人唱作组合，@房东的猫 以其情绪轻柔细腻的音乐风格和声音的治愈力获得了广泛的关注，此次东芝选择与@房东的猫 合作也使音乐会本身更具说服力和感染力。除此之外，“房东的猫”这一组合名也与活动中“每一只流浪猫都找到Ta的房东”的愿望相呼应，使得活动在传播上更具话题性。
在东芝看来，音乐会是一种更有温度的互动形式，能够赋予品牌公益不同情绪表达。以情感共鸣为原点，品牌真正辐射到了更多的人关注、救助、领养流浪猫，以实际行动响应品牌号召。
成立百年以来，东芝一直非常强调“人文关怀”和“生命平等”的价值观。其实此次的音乐会并不是东芝第一次站出来为流浪猫发声，早在今年年初，东芝洗衣机就发起过#东芝1平方米的温暖宠爱#活动，联合达人救助团队发放精致柔软的猫窝，帮助更多的流浪猫们渡过寒冬，同时还与区域宠物医院合作，开设免费义诊，无偿救助流浪猫。
不仅是通过不同的形式为流浪动物救助发声，东芝洗衣机在产品上也尽量与宠物友好靠近。作为此次音乐会的赞助商，东芝也将玉兔2.0洗烘套装以及T27纯平全嵌洗烘套装，高效除菌除螨除毛屑等卖点融入到与嘉宾的互动中，全方位展示宠物友好型产品的功能亮点。
对于养宠人士而言，宠物毛屑处理是最困扰的难题，东芝则精准洞察到这一用户痛点，并从产品根源创新，为用户提供更人性化的产品解决方案。东芝宠物友好型产品的诞生，也从侧面推动了公众对流浪动物的关注，让更多人加入救助行动。
在产品创新与品牌营销创新的加持之下，公益不再是一个虚无的名词，而是品牌发展道路上的助推燃料。用心致物，也要用心救助，未来东芝还将继续落地更多的“流浪动物救助”公益行动，不断深化品牌价值理念，承担更多社会责任。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
严格的空中管制，严重制约中国航空事业发展，中国机场数量只有美国的1/20
刘强东近况曝光：长期旅居海外遥控京东，经常半夜微信艾特高管，每天睡觉不足4小时；必应搜索大规模故障；阿里向大公司病开刀丨雷峰早报
三星 Galaxy Watch7 Ultra 手表渲染图曝光：外观更方正
消息称小米 Redmi 新机搭载骁龙 7s Gen3 处理器，主打轻薄