随着市场经济的不断发展，消费者品牌意识增强，品牌逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品营销与品牌推广，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。

　　在产品高同质化和分化的时代，企业品牌必须要在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置。当消费者对某类产品或服务有所需求时，企业的品牌才能够从消费者的候选品牌类中脱颖而出。

　　这就要求企业在做品牌定位时要保有其独有性和精准度。企业可根据市场空白点来进行品牌定位，通过细分市场，找到未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的领域，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或服务；此外，还可以某类消费群体为主要诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。如此把品牌理念与消费者意识结合起来，有利于增进消费者的归属感，快速建立品牌忠诚度。

　　产品与品牌的关系就像子弹与枪的关系，两者相互依存。产品的价值满足的是消费者基本需要，而品牌满足的是消费者情感需要、精神需要，但消费者只有在认同产品基本需要的情况下，才能与品牌建立感情。因此，产品是品牌得以发展的基础，品牌是产品的认知升华。所以，企业必须首先保证产品的品质与创新性，才能为品牌塑造打好基础，提供保障。

　　品牌是用户加了记忆商品的工具，企业不仅要将商品销售给用户，而且要使用户通过使用产品产生好感，将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效应，扩大品牌影响力。

　　在互联网上，人和人之间的信息连接变得非常扁平，信息传播速度暴增，口碑营销的地位也越发凸显。成功的口碑营销都是采用“以小搏大”的策略，而效果则远胜其它硬性广告传播方式。目前大家都在使用的口碑载体，大多为、微信、微博等社交媒体，利用专用链接进行口碑效果的一对一跟踪。据了解，国内知名网络推广平台品牌宝还推出了一个专门针对进行口碑营销的工具——“QQ可信名片”。当企业链接QQ用户中进行传播时，可展示公司名称、产品介绍、LOGO等核心信息，一目了然，一键点击，即刻分享、收藏。

　　互联网+”时代，企业将业务更多地向互联网倾斜，纷纷开办自己的官方网站、网上店铺，但互联网的虚拟性、不确定性衍生的市场诚信问题却颇令人担忧。网络上，各种信息鱼目混珠，假冒、仿冒网站层出不穷，如不久前就有诈骗团伙假冒华为官网行骗，5000余人被骗1000多万元。企业一旦遭遇假仿冒网站，将对品牌产生极大的负面影响，导致消费者流失。

　　笔者建议企业可以选择进行网站验证，向网民亮明身份，与“冒牌”网站划清界限。目前，许多企业都通过国内最大的第三方网络安全数据共享平台“安全联盟”唯一指定的验证审核服务平台“品牌宝”进行网站验证，合格后将对优质网站颁发安全联盟验证标识，并提供QQ浏览器、YY浏览器、等数十个品牌展示平台。

　　以上笔者谈及的四点，只是品牌布局的“冰山一角”，其所涵盖的领域，应包括产品打造、营销推广以及整体营运的管理等，是一个企业总体竞争力的表现，企业若想打造一个出色的品牌，必定要从战略层面进行全面布局。返回搜狐，查看更多