近来，品牌广告中的创新亮点频频涌现，如宜家瑞典户外广告的文化融合、NIKE复古跑鞋的小巧配件设计，以及麦当劳鼓励求职者真实自我的企业文化，皆展现了品牌从消费者视角出发的深度思考。这些精心策划的创意之举，不仅赢得了广泛赞誉，更在悄无声息中深化了品牌与大众的情感纽带，构筑起牢固的心智认同。
接下来，让我们共同探索这些品牌创意背后的秘密，剖析它们如何精准触达人心，实现情感与商业的双赢。
在国内，对于大多数人来说，夏天的阳光是刺眼的、灼热的，去户外Citywalk时也会避开太阳，全身武装。然而，在国外，有一个国家——瑞典，由于地理等多种因素，当地人无法尽情享受阳光带来的温暖。基于这个洞察，宜家策划了一场有趣的营销活动——借阳光，以此在宣传自家产品的同时，也为当地人带去了阳光和暖意。
从品牌推出的这支短片中可以看出，当宜家在当地安装一个巨大的户外广告牌时，大家的目光都聚焦在那里，脸上洋溢着难以掩饰的笑意，并自然而然地坐在由该产品（宜家的NISSEDAL镜子）反射的阳光所照亮的地方。这一行为不仅照亮了原本阴凉的街头和咖啡馆，还吸引了人流，为该店带来了营收增长的机会。
户外广告常见的形式是巨大的广告牌上挂着广告语、产品和各类信息，但宜家这次另辟蹊径，直接将产品融入户外环境，让产品发挥其自身作用的同时，也让路人对产品有了新的认识，从而加深了对宜家NISSEDAL镜子的印象。这种创新的方式成功地占领了大众的心智，是一个优秀的营销案例。
实际上，在社交平台上搜索有关宜家的户外广告，可以发现诸多精彩的案例。这些案例几乎都以极简的思路，引导大众快速理解品牌行为的意图，减少了观看者的思考时间，使他们能够轻松地记住广告信息。
NIKE为复古跑鞋系列设计了一系列看似“无用”的小产品，这些小产品包括护鞋雨伞、自行式鞋车、便携式灯泡、以及可当作衣柜的背包等。
在短片中，潮流达人们展示了这些小产品的使用方式，当他们在街上行走时，这些小产品虽然给人一种“可有可无”的既视感，但正是这种“无用”的设计，成功地吸引了大众的目光，起到了很好的衬托作用。
随着新一代年轻人逐渐成为消费主力军，品牌所追求的创意越来越需要紧贴年轻群体的喜好。年轻群体倾向于打破常规，跳出固定思维，以各种新奇、怪诞的方式来表达自己的观点和想法。而NIKE这次为复古跑鞋设计的小产品，恰好契合了年轻群体的兴趣爱好，从而拉近了与大众消费者的距离，增强了品牌的亲和力。
这支广告是日本麦当劳为招聘兼职者而拍摄的一则宣传片。短片初看之下可能有些难以理解，只见片中的女演员面无表情，情绪稳定，跳着魔性又可爱的手势舞，同时麦当劳的产品无处不在，给人一种怪诞美学的既视感。
深入了解后发现，日本麦当劳深知当地招聘兼职者的困难，也为了迎合Z世代的求职观念，推出了“不必强颜欢笑，可以真实地工作”的宣传片。这一宣传片旨在让兼职者在工作中能够做真实的自己，不必为了品牌“微笑服务”的理念而去刻意改变自己。
据悉，这一宣传片一经推出，便收到了创历史新高的求职申请，同时还在当地掀起了一股求职新潮流，让众多公司纷纷效仿，从而成功招聘到了新的职员。由此可见，只要品牌愿意打破常规，不受传统规矩的限制，根据不同地点或城市的特点制定适合的营销宣传策略，就可以达到自己想要的目的。
看完这支广告，我最想表达的观点是，感觉大家像是中了某种“鸡”病毒，踏着整齐而奇怪的舞姿，共同向广场中央迈进，而那里正矗立着一只巨大的鸡。
如果不事先说明这是肯德基所拍摄的宣传短片，估计看到的人都会以为自己正在看一部丧尸题材的影片。甚至还有网友猜测这短片是由AI生成。
短片所呈现的视觉效果既抽象又魔性，还带着一丝惊悚感，但观看者往往会被其中的鸡舞所吸引，其洗脑程度几乎可以与蜜雪冰城主题曲的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”相媲美。
该短片主要想传达的是，即便在这个世界上，许多事情都难以让人轻易相信，但肯德基的鸡肉却是值得信赖的。
对于这个问题，或许我们可以在喜力啤酒品牌去年庆祝其150周年时拍摄的这支短片里找到答案。
对于一个拥有悠久历史的品牌来说，名气和影响力自然不容小觑，但即便如此，还是有人会记错名字，叫错品牌名。虽然对当事人来说，叫错品牌名可能会稍感尴尬，但对于品牌而言，这却意外地成为了创意灵感的源泉。
我们不知道其他品牌对于被叫错名字会有何感想，但喜力啤酒却巧妙地将这一“叫错”行为，转化为品牌受欢迎的一个卖点，并宣称：“无论你怎么称呼我，无论你喜欢用什么‘奇奇怪怪’的方式享用我，开瓶喜力就能尽享美好时光！”这一营销策略不仅展现了品牌深受大众喜爱的现象，还凸显了喜力啤酒的包容性和价值观。
这些创意之举，无不体现了品牌在营销策略上的高明之处——从受众的角度出发，用心倾听、深入洞察，从而创造出既能触动人心又能有效传播的品牌故事。提升了品牌形象的同时，还加深了消费者对品牌的认知与情感联系，实现了品牌价值的升华。