品牌营销策划是解决企业如何开创新品牌和升级老品牌的问题。爆破行动，是本能战略制定营销策划的最后一哆嗦。在品牌营销策划中，爆破行动解决的是产品如何创造性地走向市场的问题。即各方面准备工作就绪后，品牌如何进入市场，并影响消费者的过程。

　　很多品牌的爆破行动都很精彩，比如老司机杜蕾斯、比如新媒体专家海尔，比如最会玩酷的卫龙辣条。但更多品牌却依旧走着广告狂轰滥炸的老路，费力费钱费时不讨好。随着媒体粉尘化，内容营销、体验营销、事件营销正渐次成为主流。当拿到一个其他工作已经就绪的品牌营销策划方案，你该如何将其品牌高效率地推向市场？精选3个卓朴要案，告诉你如何创造性开展爆破行动。

　　周黑鸭是创造性爆破行动的典型。在周黑鸭还是武汉地区小作坊时，周黑鸭找到卓朴，想要获得全面的增长。

　　充分市场调研、战略洞察后，卓朴为周黑鸭确立跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌的全新战略。短短几年时间，周黑鸭从武汉地区品牌，一跃成为全国知名的国民品牌，市值破百亿。

　　在武汉地铁2号线即将开通之际，冠名江汉路站，新闻图片一经在微博上曝光，瞬间引起全网高热度讨论。大众视野聚焦到周黑鸭身上，短短一天时间内就有近3万人参与话题讨论，带来高流量的品牌热度。

　　为深度锁定年轻消费群体，周黑鸭深入高校，培养新一代的消费人群，开拓年轻市场。例如在武汉地区开展的为期两个月的“时代之星校园风采大赛暨形象代言人选拔赛”，首场海选在武汉大学举行，随即在各大校园内掀起了周黑鸭热潮，活动引发众多媒体免费报道，周黑鸭同步启动微博营销，短短1个月，粉丝量激增47000人，在年轻群体尤其是大学生群体中，周黑鸭影响力获得显著提升。

　　周黑鸭巧妙通过广告营销造势，借助明星效应和经典IP联动，以年轻人喜爱的形式展开品牌沟通，不断扩大品牌知名度和影响力。不仅在《变形金刚4》里软性植入，大赚眼球，还冠名王力宏、刘若英等多个明星的演唱会，撬动粉丝经济，开展全互动的社交化营销活动，进一步在年轻群体中强化了对周黑鸭的品牌认知。

　　犀旺在爆破行动上也极富创造性。2022年，奥瑞金与中体产业集团完成战略合作协议签署，双方将自身业务板块优势相结合，推出全新运动饮料品牌——犀旺。

　　卓朴，操盘犀旺品牌策划及市场营销，以黄金本能方法论为基础，找准运动饮料市场机会，以战略发展目标为导向，构建整体品牌价值体系及战略产品，为奥瑞金在2C业务领域从0到1的发展打下品牌基础。

　　2023年4月7日—14日，为期8天的第108届全国糖酒商品交易会圆满收官。本届糖酒会展览面积达26万平方米，展品门类覆盖整个食品产业链，展示数十万种产品，规模创造了全国糖酒会办展历史的新纪录。

　　糖酒会上半场，犀旺的“排排”大军在人人从从众众扎堆的糖酒会中，吸睛无数！那一抹“犀旺红”成了2023年春季糖酒会“顶流”的存在。

　　展会期间，犀旺品牌代言人、世界冠军、自行车运动员钟天使亲临犀旺展区与参展的朋友进行互动，引得参展的朋友惊叹连连，纷纷驻足观看！钟天使更是亲自执笔为大家献上了专属福利－签名罐。

　　犀旺展位人潮涌动，咨询合作的客户络绎不绝，累计接待来访客户上千余次，现场签约客户120+家，意向签约客户300+家。

　　2023年10月14日，秋季糖酒会在深圳举办。本届糖酒会展览总面积22万平方米，刷新了糖酒会秋季会历史纪录。

　　犀旺请到世界冠军，自行车运动员钟天使、伦敦奥运会男子花剑冠军雷声、东京奥运会女子重剑冠军孙一文、女子花剑运动员陈情缘等专业运动员代言，建立专业运动营养饮料高地。

　　犀旺冠名各大专业赛事，在专业运动人士中大赚眼球。例如：2023 “犀旺杯”环黄山国际公路自行车赛，2023中国户外运动产业大会，“犀旺杯”第4届全国大学生冰球联赛等。

　　户外运动如徒步、自行车赛、登山等项目都需要有强大的体力和耐力作为支撑，身体机能对于营养的需求也会更高，市场上的多数运动功能型饮料主要以补充电解质、解渴为主，犀旺以“犀旺，我的体能补给站”和“专业运动营养饮料”身份亮相，应时应景更应势。

　　社交化媒体时代，媒体进入粉尘化，自媒体矩阵，是品牌与消费者沟通的媒体基建。卓朴帮助犀旺建立公众号、视频号、小红书、抖音等品牌基建，全方位，一口径，整合传播犀旺品牌价值，让犀旺在全网遍地开花。

　　战马在爆破行动上，也极具特色。为阻击红牛竞争对手，华彬集团选择卓朴，从0到1，打造全新能量饮料产品品牌——战马。

　　第一阶段，使消费者快速体验产品并感知其功能诉求，依靠产品自身的差异化快速突破市场。

　　第二阶段，精准定位种子人群，赞助LPL电竞游戏，以点带面满足消费者情感诉求，与年轻消费群体形成情感共鸣。

　　第三阶段，整合营销活动全面展开，围绕年轻消费群体的触媒习惯和竞品的投放策略，制定了“电视＋网络＋公关”三维整合营销组合，线上线下打通，高空媒体打响品牌知名度、网络媒体深度体验互动、社群公关活动引爆口碑，使战马在嘻哈音乐、电竞赛事、篮球运动、户外极限等年轻人喜爱的领域持续内容输出，制造舆论话题，让战马品牌迅速在年轻消费者中形成热潮。

　　最后，成效斐然，战马能量饮料，推出上市后短短三年内实现30亿销售目标，成为功能饮料行业竞争中名副其实的“黑马战将”，现在，战马正马不停蹄地迈向新高度。返回搜狐，查看更多