很多机构、市场分析师及媒体在评选顶级品牌时，往往追求最热门、最酷、最大、最新。尽管这些属性通常与成功相关联，人们还是应风物长宜放眼量，关注品牌自身带来的非凡意义。最新一期《快公司》以四大评判标准（品牌认知度、提供优质产品、在全球产生积极影响及推动行业发展），评选出当今全球商界最具创意的25大品牌，并以此诠释品牌的意义所在。

　　力拔头筹的谷歌公司上榜理由是，“在数字时代，没有其他公司能够更好地诠释科技进步的意义，而谷歌及其母公司无疑是寻找与世界互动新方式的最佳代名词”。2015年，谷歌首席执行官拉里？佩奇创立了名为“字母表”的全新控股公司，并开始推广无人驾驶汽车、健康科技行动等，谷歌则成为字母表公司的一个分支，更加专注于互联网服务和软件开发。今天的谷歌在首席执行官桑达？皮采治下，仍主导互联网搜索和在线广告销售市场，并拥有全球使用最广泛的移动操作系统安卓和谷歌网页浏览器。它不仅在所专注的领域一马当先，更对其他市场跃跃欲试，如智能电话、无线网络系统、实时通讯应用软件等。此外，它还有意开展一项名为“探戈”的计划，该计划旨在抛开现有全球卫星定位系统及其他外部信号，独立进行物理空间测量。

　　电商巨头亚马逊公司以“使人们的购物方式发生质变，并自始至终都在令人们热衷于消费”上榜第二名。成立于1994年的亚马逊是云计算巨头及美国最大电商企业。其最早以电子书店起家，并由此建立了完善的客服、库存和运输系统，从而得以将售卖商品从书籍扩展到服装、家具等，几乎无所不包。同时它还是千亿美元级的云计算服务提供商，为全球成百万商业客户提供相关服务。尽管不断求新求变，亚马逊的经营哲学却始终未变，即注重长期客户忠诚度及永无止境地扩展新业务。

　　排名第三的苹果公司上榜理由是，“成就了全球最具价值企业，且因其华丽的产品、直观的服务和持久的酷炫光环，成为最受消费者钟爱的企业之一”。电动汽车厂商特斯拉一跃成为第四名则拜赐其掌门人埃伦？马斯克，正是特斯拉将生态产品引入奢侈品领地，令人鼓舞及艳羡。网飞公司以“视频先锋”的称号荣居第五名，如今它更以原创视频节目著称，不断改写娱乐业游戏规则。

　　风头正劲的空中民宿、脸书、星巴克等公司也都上榜前十强。空中民宿的入选理由是，“鼓励陌生人相互开放自己的家园，成为共享经营的标志性企业，不仅颠覆了旅游业，更代表一个充满包容性的未来愿景”。而脸书则以“满足了人们渴望沟通的需求”而入选。星巴克的入选理由是，“不仅提供咖啡，更以意想不到的方式和空间创建了被称为第三场所的社区”。其他上榜品牌还包括耐克、阿迪达斯、迪士尼和推特等。（石璐）