在品牌的壮丽征途上，智慧的创业者早已领悟，唯有以优秀的产品创意打造品牌，而非依仗广告创意。

　　传统带来的思维定势，曾使众多创业者误以为只有通过拍摄如苹果经典《1984》般的时代宣言，方能创造伟大的广告。

　　然而，就连在1984年，耐克仍能以出色的产品创意，创造AJ系列的璀璨辉煌。时至当下，苹果亦以全新iPhone拍摄新年贺岁片，兼具内容观赏性的同时，源于产品力的坚实支撑。

　　、品牌价值乃是至高无上的导向。在这一步骤中，我们需雕琢出一种全新的价值取向，或是进一步强化原有的品牌DNA，将品牌所秉持的精神内核彻底呈现。

　　、产品创意扮演举足轻重的角色。它能将抽象的品牌价值转化为具象的产品表达，打造崭新产品，开辟全新功能，或是将创新元素融入常规产品，以真切将品牌的价值观阐述于世。

　　换言之，项目启动之初，我们应铸造出那逐渐凝聚而成的产品创意，方可轻启广告创作之门。

　　广告价值不再仅仅在于纯然表达品牌的价值观，而是致力于将产品创意传播至用户，向他们倡导品牌所倡导的生活方式，并以具象的产品形象向用户昭示品牌的价值所在。如此，广告标榜的乃是对品牌传递的明确阐述，再无其他多余的内容。

　　、行动力的承接。该行动力或可呈现销售价值，亦或以其他形式显现，然核心乃在于唤醒用户，在广告传播之后，引导他们更深入地与品牌互动。

　　众多案例中，我们能见到的往往是跟随一次大规模品牌传播之后，品牌紧随其后派发回馈，恰以此福利机制激发更深层次的用户与品牌之间互动。

　　优秀的创业者始终明白，对于广告的价值应有正确认知，绝不可让它消失在虚无缥缈之中。广告应与产品相辅相成，共同塑造一个更坚实可靠的品牌。