上一篇文章我们探讨了归纳法带来的党建品牌名称策划困惑，从今天起我们重点探讨如何跳出这种困惑，探讨的思路是回归本质思考，我们将从

　　党建品牌在本质上就是党建文化品牌。党建品牌的建设，是党建工作理念、形式、载体、机制的重要创新，是党建工作组织设置、工作方式、活动内容等内在规律的重要总结，也是加强党的先进性建设的重要载体和有力抓手，展示的既是党建的特色，也是党建文化的面貌。

　　党建品牌所展示的是党建文化，党建文化在企业思想文化建设中具有主导的地位，也就是说，在企业的思想引领和文化谱系中，党建文化是主导文化、主流文化，是国有企业的主旋律。

　　我们在策划党建品牌名称时需要特别注意的是，党建品牌名称所传递的文化内涵与企业文化是否能够有效整合，是否能够成为引领企业文化的主流文化。

　　党建品牌是跨界运用品牌管理的理念，用品牌标准来开展党建工作，用品牌形象来接受监督，用品牌服务来吸引群众，用品牌效应来提升党建水平。党建品牌的创建也要遵循品牌创建的底层逻辑，当前品牌理论五花八门，我们需要回归到品牌的本源思考品牌的本质。品牌的英文单词为Brand，源出古挪威文Brandr，意为“打上烙印”，人们在其饲养的牲畜上敲上一个印记，以证明“它是我的”；到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。因此，品牌最本质的特征体现为“差异化”与“一致性”，“差异化”体现品牌特色，“一致性”体现品牌承诺。

　　基于上面的分析，可以在党建品牌名称策划时体现本单位党建工作特色，也可以在品牌文化内涵中体现品牌承诺。

　　我们回归本质思考并非为了推翻当前党建品牌名称策划的一些逻辑与方法，而是为了不受这些逻辑与方法的桎梏，让我们能够从更高维度审视这项工作。