当今市场，一个成功的产品不再仅仅取决于技术、功能、价格等相关因素，也越来越多地受到诸如美学、情感、品牌战略以及品牌形象等因素的影响。产品价值已经从最初的“能用”，发展到“好用”，并进入到“喜欢用”的阶段。

　　饱和的市场上不乏竞争者，到处充斥着类似的产品越来越多的企业意识到要在市场竞争中获胜，在赢得消费者头脑的同时更要赢得他们的心。如何理解和满足用户“心智上的深层次需求”并制定成功的品牌战略，成为企业竞争的核心要素。

　　1、单一品牌战略：也称为“统一品牌战略”，企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。这种战略的优势在于能够集中资源，强化品牌形象，降低品牌推广成本。然而，一旦品牌形象受损，所有产品都可能受到影响。单一品牌战略的类型又可以分为产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略。

　　2、多品牌战略：指企业在不同产品或市场上使用不同的品牌名称。这种战略有助于满足不同目标市场的需求，实现精准定位，并降低单一品牌的风险。但多品牌战略需要投入更多的资源进行品牌管理和推广。

　　3、主副品牌战略：以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

　　4、差异化品牌战略：企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标。这有助于细分市场，并针对不同消费者群体提供不同的产品体验。

　　每种品牌战略都有其特定的适用情境和优势，企业应根据自身的市场定位、产品特点、消费者需求以及资源状况等因素，选择最适合自己的品牌战略。同时，随着市场环境的变化和消费者需求的演变，企业也需要不断调整和优化品牌战略，以适应新的市场形势和竞争态势。

　　而成美作为中国第一家把“定位理论”运用于中国营销实践的咨询公司，打造了王老吉、SKG、百雀羚、东鹏特饮、澳牧等经典案例。王老吉做定位后，5年跃居凉茶饮品行业第一；百雀羚做了定位后，5年超越当时的巨头玉兰油；SKG明确定位后逆势成长，成为颈椎按摩仪品类第一，销量销额至今一直稳居颈椎按摩仪的品类榜首。

　　26年来坚持只做“战略定位”一件事，始终站在行业的前沿，为企业提供最适合自身的品牌战略方案。

　　在未来，成美将继续秉承专业、创新、务实的理念，为企业提供更优质的品牌战略咨询服务。相信在成美的帮助下，越来越多的企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。返回搜狐，查看更多